Artículo publicado hoy en el diario Gestión. Revise la versión original aquí.

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Estamos cambiando y a una velocidad vertiginosa. La era digital en que se está desenvolviendo el mundo tiene como principales características la fuerte incursión de dos elementos: las nuevas tecnologías y las redes sociales.

La presencia de los mencionados actores permite a los clientes estar mejor informados y mostrar amplios deseos de participar en la gestión de marca. Las empresas, en tanto, despliegan sus actividades en un escenario en el que existen nuevas dinámicas competitivas, y en el que parece difícil obtener retornos razonables dado el entorno global y recesivo.

En esta situación, parece que lo de siempre no funciona e incluso se llega a decir que “el marketing ha muerto”. En la conferencia de Gestión Educación Ejecutiva sobre “El nuevo marketing”, el profesor Ignacio Gafo, del IE Business School de Madrid, analizará en su ponencia las tendencias que afectan al mundo del marketing y qué respuestas pueden dar los gerentes generales y de marketing frente a esta nueva situación.

El profesor Gafo, rankeado como uno de los 100 mejores profesores del mundo según The Economist 2012, planteará respuestas a interrogantes como ¿cuáles son las nuevas tendencias de mercado? ¿Cómo afecta la digitalización a la nueva forma de hacer marketing? ¿Está realmente preparada mi empresa para hacer frente al nuevo entorno? ¿Qué cambios necesito implementar en mi organización para hacerle frente?

EN CORTO

La conferencia sobre “ El nuevo marketing” se llevará a cabo el próximo 25 de junio de 9:00 a.m. a 1:00 p.m., en el Hotel Westin.

Pueden inscribirse al teléfono 311-6311 anexo 6282 o al correo electrónico: yllosa@prensapopular.com.pe

OTROSÍ DIGO

Ignacio Gafo es catedrático de Marketing del IE Business School de Madrid. Se desempeña también en la empresa Vodafone Global Enterprise como gerente de Marketing y Desarrollo de Negocio para España, Egipto y Oriente Medio.

Su carrera ligada desde siempre al marketing lo ha llevado a fundar y actuar como gerente general de Yanaka Consulting Group y a gerenciar el blog de Marketing del IE Business School.

Finalmente, fuera de España ha laborado como gerente de Canon en Holanda y Chile.