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El consumo masivo es el que más invierte en Internet
IALaw
Área de Derecho Constitucional

Última actualización: 22 - 03 - 2013

Nota escrita por Vanessa Antúnez, publicada hoy en el segmento Economía del diario El Comercio.

Nota escrita por Vanessa Antúnez, publicada hoy en el segmento Economía del diario El Comercio.


IAB Perú y PwC acaban de presentar un estudio que nos da mayores luces sobre la inversión publicitaria en Internet en el Perú. Luego de haber entrevistado a 29 empresas y agencias de medios, la consultora calculó que en el 2012 la inversión fue de S/.101 millones. De ese total, los sectores más activos fueron los de consumo masivo (29%), telecomunicaciones (10%) y productos y servicios de negocio (10%).

Para la directora ejecutiva de IAB Perú, Graciela Rubina, el comportamiento de las empresas de consumo masivo llama la atención porque en el 2010 el sector ni siquiera aparecía en las estadísticas. Al respecto, José-Carlos Mariátegui, director de la agencia Phantasia, explica que eso se debe a que las empresas de consumo masivo más importantes, como Unilever o P&G, ya tienen definidos sus niveles de inversión mínimos en medios digitales. “Algunas transnacionales invierten como mínimo 10% en publicidad online”, comenta.

Además esta participación ha confirmado una variación importante en el per f i l de la audienc ia en Internet. “Siempre se ha relacionado Internet con un target bastante joven, de 13 a 17 años, pero hay una señal clara de que se está impactando a una audiencia de mayor edad”, dice Rubina.

Según Mariátegui, ahora estas empresas usan las redes para dirigirse a los padres de familia y amas de casa, audiencias que hace cuatro años no accedían a Internet.

El estudio de PwC también detalla que los formatos en línea más usados son los banner, los clasificados y directorios y el formato de búsqueda (o ‘search’).

Crecimiento en redes

El año pasado, el IAB Perú realizó un estudio que indicaba que la inversión publicitaria en Internet e n e l 2011 fue de US$24,3 millones, pero en este caso se tomó como referencia a 11 empresas.

Graciela Rubina nos recuerda que en el 2011 las empresas peruanas destinaban al canal online un 4% de su inversión publicitaria, mientras que en Chile y Colombia ya manejaban tasas del 10%. El siguiente paso, asegura, será desarrollar mayores estadísticas que midan el impacto de esa inversión.

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